Um guia gratuito lançado pelo C de Cultura e pela Outra Onda Conteúdo, em parceria técnica com o Vivência Lab, propõe novas formas de abordar as mudanças climáticas a partir das experiências cotidianas da população brasileira. Intitulado Guia para Comunicar Futuros – O fim do mês chega antes do fim do mundo, o material reúne ferramentas para ajudar profissionais da cultura e da comunicação a desenvolver mensagens mais próximas da realidade de cada território.

A publicação é resultado da terceira etapa da pesquisa Cultura e Clima, iniciada em 2024. Entre março e outubro de 2026, o estudo realizou entrevistas em profundidade, um sprint criativo com especialistas, testes de protótipos de comunicação e grupos focais com participantes dos seis biomas brasileiros.

O trabalho identificou que questões como o calor dentro de casa, o preço dos alimentos, a conta de luz e os impactos das chuvas podem ser pontos de partida para discutir a crise climática. A frase que dá nome ao guia, “O fim do mês chega antes do fim do mundo”, surgiu nas entrevistas e foi retomada nos grupos focais, sintetizando a relação entre as preocupações financeiras e os desafios ambientais.

Para Mariana Resegue, diretora executiva do C de Cultura, a comunicação climática precisa considerar as experiências concretas da população, incluindo temas como alimentação, trabalho, moradia e saúde.

Dividido em seis partes, o guia apresenta sete fundamentos para orientar a comunicação, um roteiro de perguntas para estruturar conversas, uma ficha para desenvolver mensagens e um checklist para avaliar os conteúdos antes da divulgação. As ferramentas podem ser aplicadas em diferentes formatos, como vídeos, cartazes, publicações nas redes sociais, músicas e rodas de conversa.

Pesquisa identifica barreiras à mobilização

A publicação também considera os resultados da pesquisa Cultura e Clima – Percepções e Práticas no Brasil, lançada em 2025. Entre os mais de 2 mil participantes, 52,4% apontaram o sentimento de impotência como principal obstáculo para agir diante da crise climática. Outros 25,7% disseram não saber o que fazer e 24,5% afirmaram desconhecer onde buscar apoio para implementar soluções.

Diante desse cenário, o guia recomenda evitar mensagens excessivamente técnicas ou abordagens genéricas de catástrofe. A proposta é relacionar o tema às vivências locais e apresentar possibilidades concretas de ação.

A pesquisa também identificou o potencial da cultura nesse processo: 83,5% dos entrevistados concordaram que atividades e bens culturais podem contribuir para ampliar o conhecimento sobre as mudanças climáticas. Outros 73,3% acreditam que essas experiências podem ajudar no enfrentamento da crise.

A primeira etapa do estudo, realizada em 2024, reuniu evidências de mais de 127 documentos sobre as relações entre cultura e clima. Na segunda, de caráter quantitativo, foram mapeadas as percepções da população sobre o tema e suas práticas culturais. A terceira fase avançou na avaliação de estratégias de comunicação e mobilização com diferentes públicos.

Para Eduardo Carvalho, diretor-fundador da Outra Onda Conteúdo, a comunicação precisa considerar as particularidades de cada região, já que os impactos climáticos e as formas de percebê-los variam entre os territórios.

O Guia para Comunicar Futuros – O fim do mês chega antes do fim do mundo está disponível gratuitamente para gestores e produtores culturais, comunicadores, artistas e demais interessados na relação entre cultura e clima.

(Redação ONG News)