Um novo estudo lançado pela MOL Impacto, em parceria com a plataforma Marcas com Causa, identifica seis tendências centrais que devem influenciar as estratégias de impacto social das empresas brasileiras em 2026. Intitulado Tendências para Marcas com Causa 2026, o relatório está disponível gratuitamente e reúne dados, análises e entrevistas com especialistas sobre o cenário socioambiental do país.

O levantamento surge em um contexto de polarização política, pressões regulatórias e mudanças no comportamento do consumidor, apontando a necessidade de maior coerência entre discurso e prática por parte das marcas. Segundo o estudo, empresas que alinham posicionamento público, ações concretas e identidade institucional tendem a construir relações mais duradouras com a sociedade.

Entre os destaques, o relatório indica o esporte como vetor de mobilização social. A realização da Copa do Mundo masculina em 2026 e a preparação para a Copa do Mundo feminina em 2027 devem impulsionar iniciativas que conectem esporte, causas sociais e engajamento comunitário, ampliando o alcance de projetos de impacto.

O estudo também aponta um amadurecimento das marcas diante da polarização política. Campanhas associadas a datas simbólicas, como o Junho do Orgulho, passam a ser reavaliadas não como recuo em relação às causas, mas como uma busca por posicionamentos mais consistentes e alinhados à identidade institucional, evitando ações pontuais ou desconectadas da prática cotidiana.

Outro eixo sensível abordado é o avanço das casas de apostas no Brasil. O relatório chama atenção para os dilemas éticos envolvendo patrocínios, doações e construção de reputação, especialmente diante dos impactos desse mercado em comunidades vulneráveis. O tema é tratado como um dos principais desafios para marcas que atuam com responsabilidade social nos próximos anos.

O material completo pode ser acessado gratuitamente aqui.

(Redação ONG News)